文旅“黑馬”何以跑出“逆襲”？

我市今年春節(jié)假期（1月28日至2月4日）共接待游客399.81萬人次，接待游客數(shù)量排名前三位的景區(qū)，分別是廉江安鋪古鎮(zhèn)、赤坎老街、赤坎金沙灣觀海長廊。（據(jù)2月8日《湛江日報》）

在今年湛江春節(jié)假期的文旅熱潮中，廉江安鋪古鎮(zhèn)與赤坎老街充當“黑馬”角色，力壓金沙灣觀海長廊等一眾老牌文旅景區(qū)，接待游客數(shù)量躋身前三，攜手上演了一出“逆襲”好戲。這一現(xiàn)象背后，是在“百千萬工程”推動之下，文旅新業(yè)態(tài)、新場景蓬勃發(fā)展所帶來的深刻變革。

廉江安鋪鎮(zhèn)，一直以特色美食聞名遐邇。但以往逢年過節(jié)，專程去安鋪一飽口福的市民游客并不多。之所以能在這個春節(jié)假期火爆“出圈”，與去年新建的美食街密不可分。2024年，為推動“百千萬工程”加力提速，廉江全面布局美食街建設(shè)。23條美食街覆蓋21個鎮(zhèn)街，安鋪鎮(zhèn)是其中的佼佼者——安鋪騎樓街老字號商鋪林立，東街的簸箕炊、南街的糯米雞、西街的腸粉，每一口都是地道的特色風(fēng)味；人民七路美食街形成“一天五市”格局，早茶、午餐、下午茶、晚飯、夜宵，全天不間斷滿足游客味蕾。表面上看，這是“美食一籮筐”帶來的煙火氣；而實際上，真正的秘訣在于“資源整合”與“場景營造”。

以往，安鋪美食分散在鎮(zhèn)內(nèi)各處，游客需四處尋覓，難以形成集聚效應(yīng)。如今，新建的美食街將分散的美食資源整合起來，讓游客能“一站式”嘗遍當?shù)孛朗?，大大?jié)省時間和精力，滿足了游客高效獲取美食體驗的需求。

美食街不只是美食的集合，更是生活場景的構(gòu)建。它為游客提供了一個充滿煙火氣的社交空間：新春佳節(jié)，一家人圍坐品嘗美食，游客與居民交流美食心得。這種生活化場景與春節(jié)團聚、交流的氛圍高度契合，讓游客在品嘗美食的同時，感受到濃厚的節(jié)日氛圍和人情味，于是成為春節(jié)假期家庭出游、親友聚會的理想選擇，激發(fā)了游客分享欲，通過社交平臺“發(fā)酵”，進一步提升了知名度和美譽度，“爆款”就是這樣煉成的。

再看赤坎老街，過去一直是湛江文旅的“門面”與“頂流”，但論春節(jié)假期的人氣熱度，比之同處一區(qū)的金沙灣觀海長廊，往往有所不及。但今年，赤坎老街實現(xiàn)了“逆襲”，將金沙灣觀海長廊壓在了身后。當?shù)卣e辦的非遺巡游等新春活動功不可沒。今年迎來首個“非遺春節(jié)”，赤坎結(jié)合“百千萬工程”，將“非遺巡游”搬到老街，大年初一至初六，醒獅、飄色、國色芳華秀等精彩節(jié)目輪番上演，赤坎老街成為歡樂的海洋。此舉將非遺民俗融入春節(jié)旅游，打造出極具特色的文旅新場景，使赤坎老街從一個普通的歷史文化街區(qū)，搖身一變成為傳承和展示傳統(tǒng)文化的大舞臺。

從文旅新業(yè)態(tài)來看，赤坎老街的非遺巡游，是文化與旅游深度融合的創(chuàng)新之舉。它打破了以往老街靜態(tài)展示歷史建筑的模式，賦予老街動態(tài)的生命力。游客不僅能欣賞到老街獨特之美，還能參與到湛江的傳統(tǒng)民俗活動之中，實現(xiàn)從“看景”到“入境”的轉(zhuǎn)變。這種新業(yè)態(tài)，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升了旅游的文化品位，還帶來了“在老街過非遺春節(jié)”的沉浸式體驗感，滿足了游客對文化體驗的高層次需求。

從這兩匹文旅“黑馬”的“逆襲”之路可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，挖掘本地特色文化資源，培育新業(yè)態(tài)、打造新場景、拉動新消費。在旅游需求日益多元化的今天，單純的自然風(fēng)光或歷史遺跡展示，已難以滿足游客對新鮮感、體驗感的追求。老牌景區(qū)若不積極向“新”求“進”，就容易在激烈的市場競爭中被新興旅游目的地超越。在推進“百千萬工程”過程中，想要憑文旅產(chǎn)業(yè)“出圈”的地方，也不妨多學(xué)習(xí)安鋪鎮(zhèn)和赤坎老街的好經(jīng)驗——深度挖掘本地特色資源，進行整合和創(chuàng)新開發(fā)；注重場景營造和活動策劃，結(jié)合不同節(jié)日和季節(jié)特點，舉辦多樣化活動，提升游客體驗感。只有這樣，才能在競爭激烈的文旅市場中脫穎而出，甚至成為游客爭相“打卡”的“網(wǎng)紅”。