2025年春節(jié)檔電影市場再度迎來火爆場面，票房數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。國家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。自2013年以來，春節(jié)檔票房從7億到90億，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億以上的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半，2024全年電影票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見春節(jié)檔的重要性。
為了助推春節(jié)檔電影市場的復(fù)蘇發(fā)展，各地政府及電影行業(yè)紛紛推出了電影消費(fèi)券政策，這一舉措無疑為電影市場注入了新的活力。從湖南的1200萬元電影促消費(fèi)計(jì)劃，到廣東的3800萬元電影消費(fèi)券盛宴，再到湖北省啟動(dòng)的“惠影湖北 樂享生活”惠民觀影活動(dòng)（活動(dòng)期間將陸續(xù)發(fā)放共計(jì)2600萬元電影消費(fèi)券），各地政府及電影行業(yè)以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了對(duì)電影市場的堅(jiān)定支持與深切關(guān)懷。這些消費(fèi)券不僅數(shù)量可觀，而且領(lǐng)取方式便捷多樣，使用范圍廣泛覆蓋全省乃至全國各大影院，貫穿了包括賀歲檔、春節(jié)檔在內(nèi)的多個(gè)電影消費(fèi)黃金時(shí)段。
春節(jié)期間，多部影片登上大銀幕，電影票房再創(chuàng)新高。不少觀眾走進(jìn)影院，在光影魅力中品味喜慶團(tuán)圓的節(jié)日氛圍。新華社記者 吳青昊 攝
特別值得一提的是，蛇年新春期間，電影消費(fèi)券的發(fā)放力度更是達(dá)到了新的高度。四川省為動(dòng)畫影片《哪吒之魔童鬧海》提供了專片消費(fèi)券支持，省內(nèi)200余家電影院推出了電影免費(fèi)券、大額減免券、影廳升倉券等超400萬元的團(tuán)購促銷活動(dòng)，“金蛇迎春·悅享光影”2025四川新春電影生活季更為在川人民送上超5000萬元的電影消費(fèi)大禮包，拉開了2025年促電影消費(fèi)市場活動(dòng)的帷幕。江蘇同步增量發(fā)放電影消費(fèi)券6000萬元，為觀眾帶來了實(shí)實(shí)在在的觀影優(yōu)惠。甘肅省則推出了“春影雅韻惠民賞——甘肅省跨年賀歲電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了電影市場的繁榮。
這些電影消費(fèi)券的發(fā)放，不僅為觀眾帶來了實(shí)實(shí)在在的觀影優(yōu)惠，更在全社會(huì)范圍內(nèi)營造了一種濃厚的觀影氛圍。觀眾可以通過線上平臺(tái)如APP、小程序等輕松領(lǐng)取消費(fèi)券，部分地區(qū)還提供了線下領(lǐng)取渠道。消費(fèi)券的使用范圍廣泛，涵蓋了全省或全市的影院，以及所有影片場次，讓觀眾在享受優(yōu)惠的同時(shí)，有了更多的觀影選擇。
與此同時(shí)，各大平臺(tái)在新春期間也推出了豐富多樣的觀影促銷活動(dòng)。淘票票APP、微信淘票票小程序、支付寶淘票票小程序、淘寶淘票票小程序等渠道發(fā)放了大量紅包、買一贈(zèng)一優(yōu)惠券、淘麥VIP積分禮包、88VIP全年觀影優(yōu)惠券等。貓眼娛樂除了參與全國電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)外，還通過貓眼APP、貓眼微信小程序、美團(tuán)APP、大眾點(diǎn)評(píng)APP等渠道推出了購票立減、抽獎(jiǎng)觀影、買一贈(zèng)一等多種優(yōu)惠活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅為觀眾帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也進(jìn)一步提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。
2月4日，在沈陽一家影院，觀眾從海報(bào)前經(jīng)過。新華社記者 李鋼 攝
觀眾對(duì)電影消費(fèi)券的接受度和使用熱情也持續(xù)高漲。他們紛紛表示，電影消費(fèi)券的發(fā)放讓他們有了更多的觀影機(jī)會(huì)，也讓他們感受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。在消費(fèi)券的刺激下，許多觀眾選擇了多次觀影，甚至帶動(dòng)了家庭、朋友一起走進(jìn)影院，共同享受電影帶來的樂趣。市民高女士表示，春節(jié)期間和家人一起看電影，既享受了視聽盛宴，又增進(jìn)了感情，感覺年味兒更濃了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影消費(fèi)券的發(fā)放，是政府促進(jìn)文化消費(fèi)、提振市場信心的有力舉措，電影市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
電影票房的增長同時(shí)還帶動(dòng)了電影周邊產(chǎn)品的銷售。觀眾在觀影后，可能會(huì)購買與影片相關(guān)的衍生品，如海報(bào)、玩具、服裝等，從而增加了電影產(chǎn)業(yè)的附加值?！赌倪钢[海》的衍生品在很多門店都出現(xiàn)了電影上映第二日便售空的情況。
餐飲、零售等行業(yè)也紛紛受益，觀影消費(fèi)還可以帶動(dòng)影院周邊的餐飲、零售等行業(yè)的發(fā)展。觀眾在觀影前后，可能會(huì)選擇在影院周邊的餐廳用餐或購物，從而促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)增長。
2月3日，在北京西單大悅城的首都電影院，觀眾絡(luò)繹不絕。新華社記者 才揚(yáng) 攝
電影消費(fèi)券的發(fā)放也促進(jìn)了電影市場的競爭。為了吸引更多觀眾，影院和電影制作方會(huì)不斷提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新影片內(nèi)容，從而提升了整個(gè)電影市場的競爭力。觀眾在享受到優(yōu)惠的同時(shí)，也會(huì)更加關(guān)注電影本身的質(zhì)量和口碑，從而促進(jìn)了電影市場的良性發(fā)展。
2025年春節(jié)檔的火爆不僅反映了中國電影市場的復(fù)蘇，也體現(xiàn)了觀眾對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。與往年相比，今年春節(jié)檔在票房、觀影人次、影片質(zhì)量和市場覆蓋等方面均實(shí)現(xiàn)了顯著提升，為中國電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。各地政府可以根據(jù)本地電影市場的實(shí)際情況，制定更加靈活多樣的消費(fèi)券發(fā)放政策，以滿足觀眾的多元化需求。同時(shí)，電影制片方和相關(guān)企業(yè)也應(yīng)該積極響應(yīng)政策號(hào)召，推出更多高質(zhì)量的電影作品，以吸引更多觀眾走進(jìn)影院。通過政府、企業(yè)和觀眾的共同努力，相信電影市場將迎來更加蓬勃的發(fā)展。（饒丹）
