據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年春節(jié)假期8天（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)假期期間，全省游客人均花費930元，同比增長2%。
據(jù)了解，全省4A級及以上景區(qū)接待游客2558.3萬人次，同比增長6.5%；納入監(jiān)測的14段古驛道沿線重點區(qū)域接待游客546.8萬人次，同比增長5.1%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客165.3萬人次，同比增長5.4%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6%；納入監(jiān)測的80個重點公共文化機構(gòu)接待152.9萬人次，同比增長5.5%。
重策劃、惠民生，擦亮“請到廣東過大年”品牌
以“請到廣東過大年”為主題，廣東省文化和旅游系統(tǒng)精心策劃了一系列接地氣、暖人心、順民意的文旅活動，營造了濃厚的節(jié)日氛圍，全方位展示廣東文旅資源，開展了“悅享冬日 暖暖廣東”冬季文旅宣傳推介活動，發(fā)布了專題宣傳片；聯(lián)合央視新聞推出“請到廣東過大年”宣傳視頻，全省21個地市文旅推薦官和廣東文旅星推官向全國人民發(fā)出盛情邀約。此外，邀請互聯(lián)網(wǎng)電商頭部主播董宇輝及其團隊開啟“閱山河廣東行”，四天走播五城，深度解鎖廣東文旅魅力，相關(guān)話題多次登上熱搜，專場直播銷售額達(dá)2.4億元。南方小年夜直播活動由央視主持人朱廣權(quán)和10位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人帶領(lǐng)網(wǎng)友們逛吃廣東、品味年味，實時觀看人數(shù)達(dá)數(shù)百萬。
春節(jié)期間，廣東省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計800萬元的文旅消費券。截至2月4日12:00，已帶動訂單金額超6155萬元，直接帶動比約為1：8.3。多地也推出了豐富的促消費活動，發(fā)放消費券、優(yōu)惠券等，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費潛力。全省還精心策劃了8000多場特色惠民文化和旅游活動，包括“博物館里過大年”“非遺賀新春”“粵劇過年睇大戲”等主題活動。
深融合、強體驗，文旅產(chǎn)品供給豐富
依托文化場館、景區(qū)景點、歷史街區(qū)等場景，廣東全省各地創(chuàng)新融入年俗文化元素，融合發(fā)展“展覽+旅游”“演藝+旅游”“科技+旅游”等新業(yè)態(tài)，打造一批文體旅商消費融合新場景，滿足多元化、多層次的假日消費需求。
其中，重點文旅項目接連“上新”，為春節(jié)假期游玩提供更多新選擇。同時，全省各地也通過無人機、機器人、直升機低空旅游等項目，科技賦能提升了游客的體驗感。
文旅消費新場景也提檔升級，深圳華僑城旅游度假區(qū)錦繡中華重點推出全新創(chuàng)新產(chǎn)品“主題化沉浸式新文娛旅游街區(qū)”。廣東省博物館、南越王博物院、廣州博物館等一系列春節(jié)“上新”的文博新玩法，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。
承傳統(tǒng)、展新顏，年俗活動煥發(fā)新彩
春節(jié)假期，圍繞春節(jié)申遺成功和“請到廣東過大年”主題活動，全省各地推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費選擇，同時也讓年俗活動煥發(fā)新彩。
廣東省文化和旅游廳聯(lián)合各地推出“粵動村晚”——記錄廣東火熱鄉(xiāng)村文化生活系列報道，春節(jié)期間共舉辦23場民俗特色濃厚、年味十足的“村晚”示范展示活動。廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會等活動，深受游客青睞。各具特色的年俗活動，豐富的文化節(jié)慶活動，成為吸引游客的關(guān)鍵。
強推廣、促交流，嶺南文化出圈出海
以“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄為契機，積極傳承弘揚春節(jié)文化。在今年的春晚舞臺上，揭陽普寧南山英歌隊、富美青年英歌隊激情起舞。廣州歌舞劇院編排的舞劇《英歌》精選片段在央視多個頻道輪番上演，展現(xiàn)了廣東非遺的獨特魅力。
繼普寧英歌在2024年春節(jié)參加英國倫敦春節(jié)慶典后，汕頭潮陽西門英歌隊一行1月28日至2月4日遠(yuǎn)赴德國、法國參加“歡樂春節(jié)”活動，首創(chuàng)的“男女英歌對打”亮相海外，全面展示廣東非遺的獨特魅力，傳遞中國新年的祝福與美好愿景。據(jù)統(tǒng)計，廣東春節(jié)民俗活動已走進(jìn)約200個國家和地區(qū)，成為全球性的文化盛事，有力促進(jìn)了文明的交流互鑒。
