“蒸汽眼罩、晚安噴霧、睡眠儀……”飽受睡眠問題困擾的吳女士，又一次“湊單”囤齊了助眠“神器”，“希望這次能睡個(gè)好覺！”
近年來，像吳女士這樣為睡眠產(chǎn)品消費(fèi)的用戶越來越多。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年睡眠市場消費(fèi)人群較2019年增長23%，人均花費(fèi)金額增長20%，人均購買件數(shù)增長29%。
普通產(chǎn)品貼上“助眠”標(biāo)簽后，為何竟能有如此吸引力？“睡個(gè)好覺”背后到底藏著多大市場？
為“睡個(gè)好覺”買單
與睡眠相關(guān)的產(chǎn)品供給豐富
工作日中午，北京市海淀區(qū)的一家“睡眠體驗(yàn)館”，門店內(nèi)已有若干前來“補(bǔ)覺”的人。
柔和的燈光，一張多功能沙發(fā)，再配上一臺(tái)助眠儀器，這是休息艙內(nèi)的全部配置。
“雖然每個(gè)休息室不大，但午休足夠了?！毕M(fèi)者唐女士說，“對于許多一線城市的上班族來說，午休一直是個(gè)令人頭疼的事。這個(gè)睡眠館正好解決了打工人午休難的困擾?！?/p>
“店內(nèi)還提供一對隔音耳塞和一個(gè)蒸汽眼罩，再搭配著店里的睡眠儀，感覺非常放松?！碧婆空f。
記者在大眾點(diǎn)評上以“睡眠”“助眠”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，在北京類似的睡眠商家還有很多，單次價(jià)格從幾十到數(shù)百元不等。店鋪大致分為兩類，一類主打“科技助眠”，通常配以睡眠儀、高壓氧艙等，另一類則主打“療愈助眠”，多是配合頌缽、冥想等服務(wù)。
盡管有些體驗(yàn)價(jià)格不菲，但仍有不少消費(fèi)者認(rèn)為，“睡眠是剛需”“能換來一場好覺，這個(gè)錢花值了”。
記者注意到，近年來與睡眠相關(guān)的產(chǎn)品供給愈發(fā)豐富。除上述提到的線下睡眠體驗(yàn)館外，還出現(xiàn)了“線上哄睡”“助眠APP”“安睡枕”“安神貼”“晚安牛奶”“靜心香薰”……“吃”“喝”“玩”“用”全方位覆蓋需求。
“就目前我國睡眠市場來看，相關(guān)產(chǎn)品多且雜，大致可分為家居類助眠產(chǎn)品、睡眠環(huán)境類產(chǎn)品、睡眠保健類產(chǎn)品、以及AI科技類助眠產(chǎn)品?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅介紹。
“睡眠市場消費(fèi)主體正呈年輕化趨勢?！睆堃惚硎?。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從年齡分布來看，睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體集中于23至40歲中青年人群，占總消費(fèi)人群的83.2%，遠(yuǎn)高于其余年齡段。具體來看，23至30歲的消費(fèi)者占比為34.9%，31至40歲的消費(fèi)者占比則高達(dá)48.3%。
“年輕人對創(chuàng)新類助眠產(chǎn)品、服務(wù)接受度更高，更愿意嘗試。因此消費(fèi)主體呈年輕化趨勢，也對于睡眠市場起到帶動(dòng)作用?！睆堃阏f。
“缺覺”人群的“剛需”
催生巨大的“睡眠市場”
“睡眠是我們?nèi)巳松鷣砭鸵?、但未必人人都?huì)的人類基本生存技能。”全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長、中國睡眠大會(huì)秘書長汪光亮表示。
據(jù)中國睡眠研究會(huì)和華為運(yùn)動(dòng)健康共同推出的《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，目前我國居民整體睡眠質(zhì)量欠佳，普遍存在睡不著、睡不夠、睡不深等問題。
“近些年，人們生活和工作習(xí)慣發(fā)生了較大變化，致使很多人主動(dòng)或被動(dòng)遇到睡眠困擾。比如習(xí)慣性晚睡、工作生活壓力大等都影響了睡眠質(zhì)量?！敝袊揖淤|(zhì)量研究院秘書長關(guān)培營表示，“這也使得大眾對睡眠問題關(guān)注度明顯提高?！?/p>
在社交平臺(tái)上，與睡眠相關(guān)的話題總能引發(fā)網(wǎng)友共鳴。小紅書上有關(guān)#失眠如何快速入睡#的筆記達(dá)5萬多篇；微博上與“熬夜危害”“如何睡好”相關(guān)的話題頻上熱搜，閱讀量普遍上億；抖音上哄睡博主頻頻涌現(xiàn)，#助眠#話題播放量多達(dá)446.4億次。
“包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)都在積極想辦法去解決和幫助大眾解決或減輕這方面的困擾，促進(jìn)了睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！标P(guān)培營表示。
“缺覺”人對“好夢”的渴求，催生出了巨大的睡眠市場。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4955.8億元，同比增長8.6%。預(yù)計(jì)，中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將保持增長趨勢，2027年市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)6586.8億元。
線上線下融合
“睡眠經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展
巨大消費(fèi)需求之下，諸多企業(yè)涌入“睡眠賽道”。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存1.96萬家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)。2023年全年新增注冊相關(guān)企業(yè)達(dá)1061家，同比增長15.7%，為近五年注冊量增速最大的一年。
從城市分布上看，主要集中在一線城市。深圳、北京、上?，F(xiàn)存睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位列前三，分別有2273家、1149家、1009家。
不少非傳統(tǒng)睡眠領(lǐng)域企業(yè)，也著手布局。
比如以阿里健康、京東健康為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出數(shù)字醫(yī)療服務(wù)，以蘋果、科大訊飛為代表的科技企業(yè)推出智能產(chǎn)品及應(yīng)用，開辟了新的睡眠市場細(xì)分領(lǐng)域；以蒙牛、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的快消企業(yè)通過飲料、用品等進(jìn)入睡眠市場。
汪光亮認(rèn)為，“消費(fèi)主體年輕化、主流產(chǎn)品智能化、場景消費(fèi)個(gè)性化，將成為睡眠產(chǎn)業(yè)未來必然發(fā)展趨勢?！?/p>
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析稱，未來睡眠經(jīng)濟(jì)市場將實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，線上平臺(tái)可以提供便捷的購物體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品選擇，而線下實(shí)體店則可以提供更加專業(yè)的睡眠咨詢和服務(wù)。線上線下融合將提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，促進(jìn)睡眠經(jīng)濟(jì)市場的進(jìn)一步發(fā)展。
盡管當(dāng)前睡眠市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但也面臨一些問題。
數(shù)據(jù)顯示，有超四成消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前睡眠產(chǎn)品存在價(jià)格虛高、產(chǎn)品實(shí)際助眠效果弱等問題。
張毅表示，“這個(gè)市場發(fā)展太快，產(chǎn)品魚龍混雜，當(dāng)前缺乏有效行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)監(jiān)管急需加強(qiáng)?！?/p>
與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也較為突出。汪光亮表示，“當(dāng)前睡眠市場企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力嚴(yán)重不足，雖然概念滿天飛，但同類產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施還有待進(jìn)一步加強(qiáng)?！?/p>
不過，汪光亮也提醒，睡眠問題成因復(fù)雜，睡眠質(zhì)量好壞有主觀感受和客觀評價(jià)之分，個(gè)體差異較大，并非所有情況都能通過睡眠產(chǎn)品解決。如果是睡眠障礙群體，需要采取必要的健康管理與健康促進(jìn)措施，睡眠疾病則需要專業(yè)的醫(yī)學(xué)干預(yù)和臨床治療。
