9月25日，由中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湛江市人民政府新聞辦公室主辦的“外眼看湛 相約點(diǎn)贊”外籍友人探訪(fǎng)“鮮美湛江”交流活動(dòng)在我市落下帷幕。（9月26日《湛江日?qǐng)?bào)》）
近日，“外眼看湛 相約點(diǎn)贊”外籍友人探訪(fǎng)“鮮美湛江”交流活動(dòng)舉行，對(duì)于提升湛江的國(guó)際知名度與美譽(yù)度，進(jìn)一步擦亮“鮮美湛江”文旅名片，是一大助力。
近年來(lái)，在社交化、移動(dòng)化、視頻化的國(guó)際傳播格局下，創(chuàng)新打造文化符號(hào)、發(fā)展城市IP經(jīng)濟(jì)逐漸成為眾多城市關(guān)注的焦點(diǎn)議題。一時(shí)間，“西安盛唐密盒”“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪節(jié)”等競(jìng)相登場(chǎng)，符號(hào)化策略已然成為打開(kāi)城市國(guó)際傳播新格局的一把金鑰匙。同樣地，“鮮美湛江”就是獨(dú)屬我們的那把“鑰匙”。
如何用好這把“鑰匙”，打開(kāi)更大的國(guó)際“朋友圈”，讓城市從“火出圈”到“火出?！?？關(guān)鍵就是要懂得借力。要提升國(guó)際傳播效能，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)湛江開(kāi)放自信新形象，講好新時(shí)代湛江故事，只管“自說(shuō)自話(huà)”不行，須借“眼”觀察、借“嘴”說(shuō)話(huà)，如此講述的“鮮美湛江”才更具說(shuō)服力，在境外傳播也更為有效、形式內(nèi)容更易于被理解接受。
要借力，首先就是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。通過(guò)活動(dòng)組織一批外籍友人到湛江來(lái)走一走、看一看、嘗一嘗，講述有湛江特色的美景、美食，以及普通人物與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非遺傳承之間的故事，是個(gè)好辦法。從湛江日?qǐng)?bào)相關(guān)報(bào)道可以看出，我們?cè)谕苿?dòng)赤坎老街、中華白海豚生態(tài)奇觀、湛江美食、茶文化等的國(guó)際傳播方面，都花了不少心思，也取得了不俗效果。通過(guò)一個(gè)個(gè)“小切口”講故事，以小見(jiàn)大地傳播“鮮美湛江”這個(gè)城市IP，將“鮮美湛江”多角度、全方位展現(xiàn)出來(lái)，讓平凡人的故事打動(dòng)人心、引發(fā)國(guó)際友人共鳴，從而激發(fā)他們分享湛江故事的興趣。
其次，還是要在“鮮美湛江”這個(gè)城市IP的打造上下功夫。提升湛江國(guó)際知名度與美譽(yù)度，要善于圍繞“鮮美”來(lái)做文章，不僅呈現(xiàn)悠久的歷史文化，傳播為人所津津樂(lè)道、業(yè)已為人所熟知的內(nèi)容，還要講述新故事、引領(lǐng)新話(huà)題，為城市故事注入更多時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容，挖掘展現(xiàn)新時(shí)代湛江的新內(nèi)涵新形象，打造具有新時(shí)代價(jià)值的城市IP。比如“中華白海豚生態(tài)奇觀”，如何在國(guó)際“朋友圈”中更具吸引力，展現(xiàn)湛江在綠色發(fā)展、低碳環(huán)保等方面的成效，就很值得思考。
讓“鮮美湛江”更為外籍友人所知，要用好社交平臺(tái)，加強(qiáng)互動(dòng)交流。在新媒體時(shí)代，受眾不再僅僅是被動(dòng)的接受者，而是積極參與到城市故事的創(chuàng)作敘事中。這次活動(dòng)是個(gè)好開(kāi)始，期待“鮮美湛江”能吸引更多外籍友人的關(guān)注，通過(guò)不同的視角和表達(dá)方式展現(xiàn)湛江的多樣魅力。
