如今，“明星代言”“明星推薦”是商家提升銷量的法寶之一。然而，未經(jīng)明星授權(quán)，使用明星肖像“蹭熱度”“引流量”將構(gòu)成侵權(quán)。
近日，知名演員、導(dǎo)演賈玲成功起訴了一家黑咖啡生產(chǎn)商，獲得了10萬(wàn)元的賠償。
各種自稱是“賈玲同款”的品牌侵犯賈玲肖像權(quán)
黑咖啡上使用侵權(quán)拳擊照
賈玲起訴索賠30萬(wàn)
2024年2月，由賈玲執(zhí)導(dǎo)并主演的電影《熱辣滾燙》在中國(guó)內(nèi)地上映，電影中勵(lì)志減肥的故事她激勵(lì)著眾多愛(ài)美人士。隨后，一批打著“賈玲同款”旗號(hào)的商家未經(jīng)其同意將賈玲形象用于廣告宣傳。
《熱辣滾燙》中，賈玲瘦身100斤的勵(lì)志精神感染了很多觀眾。
賈玲訴稱，2024年4月，其發(fā)現(xiàn)安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在未經(jīng)同意的情況下，在公司生產(chǎn)的名為“賈女士黑咖啡”的包裝上印有其肖像?！氨桓嬲`導(dǎo)大眾，造成原告為其代言的假象牟利。原告作為有一定知名度的演藝人士，肖像具有一定的商業(yè)價(jià)值?！?/span>
賈玲稱，被告利用她的肖像價(jià)值吸引用戶前去消費(fèi)，進(jìn)而獲取商業(yè)利益，卻是以損害她的許可權(quán)以及損害其肖像權(quán)為前提，此種行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯她的合法權(quán)益。
據(jù)此，賈玲起訴至法院，要求安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司停止侵權(quán)(包括并不限于刪除相關(guān)宣傳頁(yè)面、銷毀侵權(quán)物料等)；登報(bào)賠禮道歉；賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)成本共計(jì)30萬(wàn)元。
法院：停止侵權(quán)
賠償10萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失
安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司辯稱，不同意賈玲的訴訟請(qǐng)求，因?yàn)槠涔局簧a(chǎn)了5000盒，是廈門某商務(wù)公司提供的包裝盒，“當(dāng)時(shí)我公司在審核時(shí)沒(méi)有看出來(lái)是賈玲?！?/span>
法院審理查明，安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是“賈女士IM黑咖啡”生產(chǎn)企業(yè)，其所生產(chǎn)的“賈女士TM黑咖啡”外包裝上顯著位置印有賈玲打拳擊場(chǎng)景卡通形象。該“賈女士TM黑咖啡”在各大電商平臺(tái)均有銷售。
法院認(rèn)為，肖像是自然人外貌形象在物質(zhì)載體上的再現(xiàn)，肖像的內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)的是自然人面部形象的可識(shí)別性，至于肖像再現(xiàn)的物質(zhì)載體、手段并不影響以某種形式存在的自然人面部形象歸屬于肖像的范疇。只要卡通所反映的是具有可識(shí)別性的自然人形象，則該卡通形象就可以歸屬于肖像概念的范疇，從而成為我國(guó)法律肖像權(quán)保護(hù)的對(duì)象。
自然人享有肖像權(quán)，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像。本案中，被告公司在其生產(chǎn)的“賈女士TM黑咖啡”外包裝上對(duì)賈玲打拳擊場(chǎng)景以卡通形象使用，能夠反映出具有可識(shí)別性的賈玲形象，該使用未經(jīng)賈玲同意，侵犯了賈玲的肖像權(quán)。
法院認(rèn)為，賈玲作為我國(guó)知名演員、導(dǎo)演，其肖像具有一定的商業(yè)價(jià)值，被告對(duì)其肖像權(quán)的侵害，必然導(dǎo)致其肖像權(quán)中包含的經(jīng)濟(jì)性利益受損，同時(shí)容易使公眾產(chǎn)生原告與被告生產(chǎn)商品存在品牌代言關(guān)系的聯(lián)系。因雙方均未能舉證證明侵權(quán)行為受到的實(shí)際損失或被告因涉案侵權(quán)行為獲得的利益，法院結(jié)合原告品牌代言商業(yè)價(jià)值、維權(quán)成本，被告的過(guò)錯(cuò)程度、目的、方式、持續(xù)時(shí)間、賠償能力等因素，酌定被告賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。
據(jù)此，譙城區(qū)法院作出判決，安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司停止侵權(quán)，不得再生產(chǎn)侵犯賈玲肖像權(quán)的商品，向賈玲公開(kāi)賠禮道歉，賠償賈玲經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。
對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛表示：
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商家蹭熱度賣產(chǎn)品
市民不要上當(dāng)受騙
據(jù)了解，電影《熱辣滾燙》熱映之后，不少商家動(dòng)起了歪心思，在產(chǎn)品包裝上蹭熱度，在一些產(chǎn)品上把賈玲在《熱辣滾燙》中舉著拳擊手套的經(jīng)典姿勢(shì)卡通化用作宣傳廣告。記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前電商平臺(tái)上仍然存在不少這樣的情況。
今年4月，北京大碗娛樂(lè)文化傳媒有限公司發(fā)布聲明稱，現(xiàn)發(fā)現(xiàn)有不法商家未獲得藝人賈玲許可，擅自使用其肖像，謊稱藝人為其品牌或產(chǎn)品進(jìn)行代言或開(kāi)展合作，誤導(dǎo)公眾認(rèn)為該品牌或產(chǎn)品與藝人存在合作關(guān)系，針對(duì)上述情況，公司鄭重聲明：任何未經(jīng)官方渠道宣稱之代言及合作均為虛假信息，公司已委托律師依法進(jìn)行維權(quán)。請(qǐng)廣大消費(fèi)者謹(jǐn)慎甄別，避免上當(dāng)受騙。
今年4月16日，電影熱辣滾燙官方微博發(fā)出了多張打假圖片，圖片中不乏賈玲同款《熱辣滾燙》短袖、賈玲同款減肥黑咖啡等產(chǎn)品。電影方聲稱，導(dǎo)演賈玲及電影《熱辣滾燙》從未代言也未授權(quán)任何減脂或無(wú)糖類飲品、食品、藥品，以及卡牌、美容美體機(jī)構(gòu)等，提醒網(wǎng)友不要上當(dāng)受騙。
