“2024年了，居然還能0元看電影。”近日有觀眾發(fā)現(xiàn)，有些電影票在購(gòu)票平臺(tái)顯示“0元起”，且可以真實(shí)買(mǎi)到，有些則低至“1字頭”或個(gè)位數(shù)。記者采訪多家影院經(jīng)理得知，今年暑期檔平均票價(jià)相比往年有所下降，一些片方和購(gòu)票平臺(tái)也推出優(yōu)惠措施促進(jìn)觀影。
不過(guò)相比低票價(jià)，高質(zhì)量的影片入市才是帶動(dòng)觀眾走入影院的第一要素。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至7月17日18時(shí)，2024年暑期檔總票房達(dá)47.60億元，同比不及往年，但隨著大片上映帶動(dòng)大盤(pán)升溫，業(yè)內(nèi)人士相信市場(chǎng)能夠延續(xù)熱度節(jié)節(jié)攀升。
“0元看電影”是否為了促銷(xiāo)？上海一家影院經(jīng)理介紹，該影院一直有9.8元特價(jià)票，全場(chǎng)限1個(gè)座位，目的是能在購(gòu)票平臺(tái)“價(jià)格最低”的排序上顯示靠前，提高曝光率，促進(jìn)銷(xiāo)售。“有些觀眾可能有淘麥VIP優(yōu)惠券之類(lèi)的抵扣，導(dǎo)致顯示票價(jià)和實(shí)際付款為0元。”他表示，特價(jià)票由影院補(bǔ)貼，幾乎每次都是“秒殺”，對(duì)于影院票房具有一定帶動(dòng)作用。不過(guò)，他也坦言，打“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)屬無(wú)奈之舉，也和影院自身的特殊性有關(guān)。“我們影院和周邊兩家影院僅一條馬路之隔，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不得已通過(guò)這種方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化?！?/p>
由于這家影院位于郊區(qū)，特價(jià)票并沒(méi)有吸引市中心觀眾來(lái)?yè)專(zhuān)爱吘褂^眾不至于為一二十元優(yōu)惠跑那么遠(yuǎn)”。該影院經(jīng)理認(rèn)為，從觀眾心態(tài)而言，“距離最近”的權(quán)重高于“價(jià)格最低”，而片子永遠(yuǎn)是第一位的?！敖衲旰芏嚯娪敖泻貌唤凶?，去年暑期檔我們?cè)瞥?00元可看四場(chǎng)的套票，很受歡迎，但今年就不太賣(mài)得動(dòng)?！币虼?，相比低價(jià)票，更重要的是有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀影片入市。
位于市中心的一家影院明顯感受到今年票價(jià)降了?！癐MAX廳的價(jià)格也降了幾十元?！庇霸航?jīng)理陳先生認(rèn)為，相比往年，這個(gè)暑假還缺乏30億元級(jí)別的爆款影片，票價(jià)降低是正常的市場(chǎng)調(diào)節(jié)?！捌硬恍?，再低的價(jià)格也沒(méi)人看?！?/p>
萬(wàn)達(dá)院線市場(chǎng)部工作人員也認(rèn)為，今年暑期檔票價(jià)相比往年有所下降，但還不至于大幅跳水，影院仍對(duì)接下來(lái)的影片質(zhì)量有信心。隨著近日上映的喜劇片對(duì)大盤(pán)帶動(dòng)明顯，7月中下旬還有《異人之下》《死侍與金剛狼》等大片來(lái)襲，電影市場(chǎng)有望起勢(shì)上揚(yáng)?！拔覀兌己芸春脤⒂?月10日七夕全國(guó)上映的《白蛇：浮生》，期望可以帶來(lái)新的觀影熱潮?！?/p>
記者發(fā)現(xiàn)，近期淘票票上線了眾多暑期優(yōu)惠觀影活動(dòng)，包括針對(duì)資深影迷的淘麥VIP積分兌換部分影片買(mǎi)一贈(zèng)一券、指定場(chǎng)次票價(jià)減免等?！爸苋?9.9電影狂歡日”則可以通過(guò)5人拼團(tuán)的形式，以19.9元的價(jià)格看熱門(mén)影片，但該活動(dòng)限定365天內(nèi)未在該平臺(tái)購(gòu)票的新用戶(hù)參與。
國(guó)漫電影《落凡塵》上映后收獲較高口碑，豆瓣評(píng)分從7.7分上升到7.8分，是目前暑期檔評(píng)分最高的電影。去年暑期檔，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》等影片憑借高口碑帶動(dòng)影片排片、票房逆襲，但《落凡塵》未能復(fù)刻二者的成功，截至7月17日，影片上映6天，票房剛過(guò)2000萬(wàn)元，排片占比僅3.2%。
“目前上映的暑期檔影片還沒(méi)有一部讓人覺(jué)得眼前一亮的?！庇懊圆级≌J(rèn)為，《落凡塵》雖然在動(dòng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)上有一些亮點(diǎn)，包括介紹二十八星宿時(shí)刺繡風(fēng)格的手繪動(dòng)畫(huà)、以繡著古樸花紋的巨大布匹連接天地等，但整部電影的3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)和畫(huà)質(zhì)、畫(huà)風(fēng)都略顯不足。（記者 鐘菡）
