7月2日下午，市領導到國家體育總局湛江潛水運動學校調研，強調要進一步深化校地務實合作，大力推動體育與文化、旅游、醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)等多元融合發(fā)展。（7月3日《湛江日報》）
“體育+旅游”作為旅游市場的一種新項目，是旅游和體育高度融合，有著廣闊前景。從消費角度看，體育特有的集合效應，可以為旅游業(yè)集聚人群。近年來，馬拉松、滑雪和“村BA”“村超”等體育運動及相關消費業(yè)態(tài)走紅，就體現(xiàn)出了這一點。從產(chǎn)業(yè)角度看，旅游產(chǎn)業(yè)跟食、住、行、游、購、娛等六大核心行業(yè)直接相關，而體育產(chǎn)業(yè)的滲透力和關聯(lián)性也很強，擁有眾多的愛好者和參與者，兩者結合不僅能為游客提供獨特而富有活力的體驗，使旅游不再局限于觀光，還能激發(fā)人們對體育運動的興趣和熱愛，擴大體育文化的影響力。再從城市形象角度看，通過舉辦大型體育賽事、因地制宜打造地方體育賽事IP，能極大地提高旅游目的地曝光度和美譽度。因此，“體育+旅游”已成為不少城市的“新賽道”。
湛江發(fā)展水上運動優(yōu)勢明顯，除擁有綿長海岸線、眾多海島、優(yōu)質沙灘、充足陽光外，還有潛水運動學校、跳水運動學校等獨特資源。而且，跳水、帆船、帆板、水球、潛水等水上項目也有著一定的群眾基礎。充分激活并釋放“體育+旅游”“文化+旅游”的潛能，打造水上運動與文化、旅游等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，湛江大有可為。
發(fā)展“體育+旅游”，體育旅游者是目標人群。他們的需求是多種多樣的，首先是以體育項目為依托的核心需求，其次還會以旅游為形式載體，即包括行、游、住、食、購、娛等方面的多重需要。這就涉及到體育旅游的兩個重要的資源：體育IP和旅游目的地。兩者是一輛馬車的兩個車輪。尤其是在目前旅游資源、項目開發(fā)已經(jīng)相對固化的時候，“體育+”就是一個突破口，我們要通過體育連接的方式來獲取另外一個領域的消費人群，這樣才能做強世界級濱海旅游目的地。
能否打造出一個有湛江特色的體育IP，將是成功與否的關鍵。我們可以考慮沿著“一灣兩岸”布局體育文化旅游帶，做好場館利用、業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓資源“動”起來、文化“活”起來、旅游“熱”起來，加快建設以體育為支撐、以文化為靈魂、以旅游為載體的高素質體育、高品位文化、高顏值生態(tài)、高質量發(fā)展的全域旅游經(jīng)濟帶。要推動體育與健康、文化與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，把體育文旅資源優(yōu)勢轉化為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，轉化為高質量發(fā)展的新動能。尤其要在體文旅融合產(chǎn)品開發(fā)上下功夫，打造能體現(xiàn)湛江特色、具有高辨識度的體育旅游項目。同時，積極搭建多樣化的宣傳平臺，借助新媒體、短視頻等方式，盡快打響名堂，吸引體育旅游消費者的關注。
