4月3日，動畫電影《你想活出怎樣的人生》正式在中國內(nèi)地公映。隨后，這部有點“難懂”的電影，不僅成為今年清明檔票房冠軍，也促使中國內(nèi)地電影市場成為該片全球最大票倉。截至4月17日，影片票房已突破6.8億，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。
??除了動畫藝術(shù)大師“宮崎駿”金字招牌的吸引，電影本身的質(zhì)量和宣發(fā)策略都有可圈可點之處。其中反映出的現(xiàn)象和理念，對于未來持續(xù)搭建電影文化的溝通橋梁，也頗具參考價值。
電影《你想活出怎樣的人生》劇照
??如果把《你想活出怎樣的人生》文化交流之旅比作“建橋”，第一步當(dāng)然是靠電影本身的品質(zhì)打下堅實“橋基”。“難懂”并不影響“好看”：宮崎駿式溫暖畫風(fēng)加上老搭檔久石讓的配樂，依然能帶給觀眾久違的感動；而寓言般講故事的方式，給觀眾留下了充分的共情和代入空間，澆筑各自人生境遇的塊壘，再塑一往無前的勇氣。
??“建橋”的第二步，是通過精準(zhǔn)的宣發(fā)策略和先進(jìn)的宣發(fā)工具，實現(xiàn)效率化與技術(shù)化。需要看到的是，中國電影市場與海外市場的顯著差異：十年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的融合，為中國電影市場帶來了全新的行業(yè)革命。以票務(wù)平臺的出現(xiàn)為標(biāo)志，中國電影市場和宣發(fā)模式進(jìn)入了數(shù)字化時代。隨著社交及短視頻平臺的發(fā)展、AI大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新科技的引入，中國電影宣發(fā)模式進(jìn)一步呈現(xiàn)規(guī)模化、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化等特點。
??正是依托中國電影市場完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在平臺型影視公司的協(xié)助下，很多優(yōu)質(zhì)外片得以快速找到自己的受眾。以《你想活出怎樣的人生》為例，在中影、阿里影業(yè)的協(xié)同助推下，影片的定檔、不同區(qū)域的排布決策、宣傳重點及節(jié)奏推進(jìn)等，均結(jié)合數(shù)據(jù)分析有的放矢。比如，3月11日，《你想活出怎樣的人生》榮膺奧斯卡后，內(nèi)地第一時間同步了影片引進(jìn)的消息，當(dāng)天，該片的新增“想看”人數(shù)直接沖到榜首。再如，電影凝練了宮崎駿83年人生智慧，如何向觀眾介紹這部有點“難懂”的電影，成為宣傳團(tuán)隊面臨的主要挑戰(zhàn)之一。為此，阿里影業(yè)旗下燈塔試映會特別設(shè)計了分場試映、調(diào)研，以此科學(xué)分析為依據(jù)，宣傳團(tuán)隊以“揭秘式”的宣傳方式，在社交媒體及短視頻平臺完成與觀眾的溝通，有效提升了觀眾對影片的整體喜愛度和推薦度。
??在數(shù)據(jù)的理性基礎(chǔ)上，為外片建立與本土觀眾的感性聯(lián)系，是“建橋”的第三步。讓觀眾與片方共同搭建“橋面”，實現(xiàn)雙向奔赴。此次，在宣發(fā)團(tuán)隊的努力下，吉卜力專門為中國觀眾獻(xiàn)上“再見吧，朋友”告別版手繪海報；鈴木敏夫不但親筆書寫了中文版片名，本人更親自來華宣傳，中國也是吉卜力在全球范圍內(nèi)唯一親臨宣傳的國家。這不僅再度提升了觀眾對影片的關(guān)注度和好感度，更在世界各地動畫電影從業(yè)者、愛好者中引起強(qiáng)烈反響。多國媒體對影片在中國電影市場的表現(xiàn)進(jìn)行了持續(xù)報道。
??從內(nèi)容到宣發(fā)，從影像畫面到線下互動，從理性到感性，在《你想活出怎樣的人生》的票房成績背后，一種以電影為媒介的文化交流實踐搭建著高速橋梁。
??“中華文明歷來贊賞不同文明間的相互理解和尊重?！备顚哟蔚乜?，不同文化結(jié)出的果實能夠在這片土壤生長，離不開中國政策的開放包容、觀眾接納多元審美的胸懷，以及諸多電影公司的積極推動。踐行全球文明倡議，電影從業(yè)者需要搭建更多的內(nèi)容之橋、科技之橋，為推動文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運共同體注入深厚持久的文化力量。
