2月28日，市委工作會議召開，專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，強調要聚焦“三鮮三美”增強核心吸引力，推動“鮮美湛江”文旅品牌共建共享。（2月29日《湛江日報》）
文旅品牌塑造與傳播是吸引流量與關注度、提升城市綜合競爭力的重要手段。2月28日，市委工作會議召開，專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，會上更首次提出了“三鮮三美”——空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉(xiāng)美、自然美、文化美。
“鮮美湛江”的提出，首先體現(xiàn)了從“景”上添花到以“城”相待的思路轉變。長期以來，城市發(fā)展旅游業(yè)習慣于“景”上添花，通過集中優(yōu)勢資源開發(fā)一個好景區(qū)，以此吸引游客。但時至今日，大眾旅游已經從“觀光游”急速轉向“體驗游”。市民游客特別是年輕人越來越“跟著感覺走”，想看的不只是風景名勝，更有人間煙火、市井生活，在意體驗感和氛圍感，希望與當?shù)貓鼍肮睬楣缠Q。如果說過去是“無風景不觀光”，那么如今就是“無場景不體驗”。如果仍依賴景區(qū)單打獨斗，既容易造成重復建設，又可能造成“景區(qū)鬧哄哄，城區(qū)靜悄悄”。因此，從“城市景區(qū)”向“景區(qū)城市”的轉變是大勢所趨?！磅r美湛江”文旅品牌的開發(fā)與打造，正是把湛江這座城市作為一個整體去“包裝”，“城市就是一個大景區(qū)”，展現(xiàn)了以“城”相待的決心和誠意。
而聚焦“三鮮三美”增強核心吸引力，則是從游客角度出發(fā)，旨在全方位提升游客在湛體驗感。炭烤生蠔、火山紅薯、菠蘿的?！@是來自味蕾對“中國海鮮美食之都”的城市印象；氣質水質全省領“鮮”，來了就能免費“洗肺”，這是“鮮”氣入體的獨特體驗；赤坎老街、法式風情街、雷州曲街里感受市井煙火，鄉(xiāng)村振興示范帶、“百千萬工程”典型鎮(zhèn)里體驗田園牧歌，這是尋找城鄉(xiāng)之美的“切換模式”；“紅樹林之城”的自然美，舞獅、人龍舞等的文化美，讓湛江“內外兼修”，這是視覺、聽覺、觸覺立體化躍升“鮮美”的層次感……“三鮮三美”，不是簡單的“3＋3”，而是在“鮮”與“美”的疊加變化中，展現(xiàn)湛江文旅“三三不盡”的千變萬化。
“鮮美湛江”是一個文旅品牌，又不止于文旅品牌。報道中提出，要“把放大生態(tài)優(yōu)勢擺在首位，抓好環(huán)境污染防治、綠美湛江生態(tài)建設和‘紅樹林之城’建設，大力發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)，打造生態(tài)康養(yǎng)之城；緊緊抓住推進‘百千萬工程’機遇，不斷增強城市承載力和吸引力，提升美麗圩鎮(zhèn)活力，建成一批現(xiàn)代化嶺南新鄉(xiāng)村，打造休閑度假之城；持續(xù)做強美食品牌、美食產業(yè)，大力發(fā)展水產預制菜產業(yè)，擦亮‘中國海鮮美食之都’等金字招牌，推動‘湛品’出圈出彩，打造特色美食之城；將文化要素融入旅游產業(yè)鏈，深入挖掘民俗、非遺文化資源，精心提煉新時代湛江特色文化，弘揚革命文化、軍旅文化，打造文明向善之城”。生態(tài)康養(yǎng)之城、休閑度假之城、特色美食之城、文明向善之城——可以說，在打造“鮮美湛江”的過程中，我們將迎來湛江新一輪全方位的蝶變。而這對于生于斯長于斯奮斗于斯的湛江人而言，又何嘗不是一份以“城”相待、我與城市共成長的禮物。
接下來，我們就要大力推動“鮮美湛江”“三鮮三美”火出圈，尤其是要利用好短視頻打造展示湛江文旅新IP的窗口。短視頻與旅游“聯(lián)姻”一拍即合，人們的旅行習慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略；旅游時，拍視頻分享經歷和經驗。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時給去過的游客提供分享的平臺。一段十多秒的視頻就能讓一座城市一夜爆火。我們要圍繞“鮮美湛江”“三鮮三美”精心制作、推出一批短視頻，既釋放“鮮”與“美”的獨特吸引力，更展示湛江以“城”相待的真摯情誼和溫厚形象。
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