12月18日，湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)布文章《“頂流”旅游博主打卡湛江》。文章稱(chēng)，12月15日，網(wǎng)紅大V、知名旅行博主房琪在抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布視頻介紹湛江之旅，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。
“網(wǎng)紅效應(yīng)”為城市引流聚氣、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能量不容小覷。知名旅行博主房琪打卡湛江的視頻，在各社交平臺(tái)上收獲了五六十萬(wàn)點(diǎn)贊，足見(jiàn)其所帶來(lái)的巨大“流量”。而在該視頻評(píng)論區(qū)里，一條呼吁湛江要努力接住這波“流量”的評(píng)論獲得了高贊，也引來(lái)廣泛討論。
當(dāng)“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶來(lái)巨大“流量”，如何接住這難得的文旅推廣契機(jī)，又如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，誠(chéng)然很是值得我們思考。
“網(wǎng)紅”標(biāo)簽其實(shí)是把雙刃劍，以往有一些城市因網(wǎng)絡(luò)“走紅”之后，暴露出不少問(wèn)題。比如大量游客短時(shí)間內(nèi)涌入，而相應(yīng)的城市文旅配套設(shè)施容納度不足，景區(qū)景點(diǎn)分時(shí)預(yù)約、預(yù)警預(yù)報(bào)機(jī)制不完善，導(dǎo)致游客體驗(yàn)欠佳、秩序混亂等，“天價(jià)房費(fèi)”“野蠻待客”“庸碌無(wú)為”等令游客留下“盛名之下，其實(shí)難副”的負(fù)面體驗(yàn)，反而于城市形象不利。
打卡湛江視頻走紅，這既是借了知名博主房琪的“超旺人氣”，又是城市人文情懷、發(fā)展理念、治理溫度等一系列因素共同形塑的“自帶流量”。接住這波“流量”，我們首先還是要勤練“內(nèi)功”，繼續(xù)在打磨文旅項(xiàng)目、加強(qiáng)配套設(shè)施、提升服務(wù)水平等方面狠下功夫。讓游客暢玩、讓居民安居、讓文旅繁榮，檢驗(yàn)的是一座城市的科學(xué)化、智能化、精細(xì)化治理水平。評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們對(duì)湛江文旅提出了不少意見(jiàn)建議，相關(guān)各方應(yīng)虛心聽(tīng)取意見(jiàn)，努力做得更好。
“爆款”里飽含著人們對(duì)美好物質(zhì)文化生活的向往和巨大的消費(fèi)需求潛力。抓住了這個(gè)點(diǎn)，就抓住了提振消費(fèi)的契機(jī)。房琪的視頻，主要打卡了兩處：赤坎老街和南極村日落。而其中突出的城市特質(zhì)，是“愜意”。赤坎老街和南極村這兩個(gè)湛江打卡點(diǎn)中的“頂流”，如何進(jìn)一步放大“愜意”的特點(diǎn)，營(yíng)造“處處體現(xiàn)愜意”的氛圍？網(wǎng)友提到的安鋪古鎮(zhèn)、烏石日落、江洪漁港等，又如何吃透“愜意”、學(xué)做“爆款”？這些打卡點(diǎn)之間，能否“串”出一條真正有“湛江味”的“愜意游路線”？這些都是我們進(jìn)一步接住“流量”、轉(zhuǎn)化“留量”的關(guān)鍵。
城市的熱度和口碑，源于自然之美、風(fēng)物之美，更源于人文之美、精神之美。“創(chuàng)紅”不易，“長(zhǎng)紅”更難。對(duì)于湛江而言，打卡視頻成“爆款”只是邁出了讓游客“看了就想來(lái)”的第一步，更細(xì)、更深的功夫，在經(jīng)營(yíng)與服務(wù)，真正做到讓人“來(lái)了不想走”“走了還想來(lái)”，以口碑立品牌，用腳來(lái)“投票”。
