隨著“雙十一”臨近，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入預(yù)熱狀態(tài)。各電商平臺(tái)已開(kāi)始“搶跑”，多家平臺(tái)選擇簡(jiǎn)化促銷模式，主打“不湊單”“立減”“現(xiàn)貨”等口號(hào)。如淘寶、天貓把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)；京東不再預(yù)售，直接現(xiàn)貨開(kāi)賣，并推出跨店滿減、補(bǔ)貼、下調(diào)自營(yíng)商品包郵門檻等活動(dòng)……對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的領(lǐng)域加大推廣補(bǔ)貼力度。
另一方面，在主打購(gòu)物的年輕人群體中“雙十一”購(gòu)物更趨理性，他們不再單純認(rèn)為“購(gòu)物買貴的就是好的”，在追求品質(zhì)之時(shí)，更重視商品的性價(jià)比。另外對(duì)低價(jià)銷售也更理智，不再隨意附和，毫無(wú)節(jié)制地買買，沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)變少了，理性購(gòu)物變多了。
“雙十一”這個(gè)原本寓意為單身者的節(jié)日，因?yàn)樯碳业某醋?，成為電商促銷的手段，成為消費(fèi)“嘉年華”。雙十一購(gòu)物狂歡大都是沖著低價(jià)的誘惑而來(lái)。低端價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，造成忽略商品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。有的商家甚至明降暗漲，愚弄消費(fèi)者。還有物流配送跟不上，售后服務(wù)難保證，成為購(gòu)物節(jié)難以治愈的內(nèi)傷。
設(shè)立“雙十一”10多年了，年復(fù)一年的購(gòu)物狂歡，帶給消費(fèi)者不少驚喜，也讓消費(fèi)者更理性，更成熟。筆者接觸不少不同年齡段的同事朋友，絕大多數(shù)在雙十一到來(lái)時(shí)都作好了購(gòu)物準(zhǔn)備，但搶購(gòu)時(shí)都不忘問(wèn)一問(wèn)自己，究竟真的需要什么，弄明白要搶什么，如果不符合自己的期待，就不會(huì)輕易出手。特別是那些年輕消費(fèi)者在一次又一次購(gòu)物體驗(yàn)中越發(fā)弄明白自己的搶購(gòu)目的，由激情沖動(dòng)轉(zhuǎn)向一種理性務(wù)實(shí)的生活態(tài)度。更多人都在摒棄過(guò)度消費(fèi)和攀比心理，避免不必要的浪費(fèi)，節(jié)儉花錢，使得消費(fèi)行為更為符合個(gè)人的實(shí)際需要，實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)和有掌控的生活。
“雙十一”快到了，廣大的消費(fèi)者希望看到，嚴(yán)格的部門監(jiān)管，完善的平臺(tái)制約，較真的消費(fèi)維權(quán)，誠(chéng)實(shí)守信的商品交易，以更優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的商品，是今年“雙十一”的宗旨。相信今年“雙十一”一定會(huì)辦得更好，會(huì)有良好美譽(yù)度，會(huì)更成功出彩。
