8月14日，一篇來(lái)湛江打卡海鮮旅游線路的推介短文，在社交平臺(tái)上引起網(wǎng)友關(guān)注。
開(kāi)漁將至，來(lái)湛江實(shí)現(xiàn)“海鮮自由”的氛圍漸濃。一篇推介短文，列出了打卡湛江海鮮的三條線路：硇洲漁港—硇洲燈塔—海龜城—那晏海石灘；遂溪孔子文化城—江洪漁港—仙裙島；茂德公鼓城—烏石漁港—烏石天成臺(tái)度假村。無(wú)獨(dú)有偶，有本地微信公眾號(hào)搶“鮮”推出2023“紅樹(shù)林之城”海鮮美食放送季活動(dòng)的介紹，筆者才突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)除了在遂溪江洪港，活動(dòng)還在赤坎調(diào)順島、雷州烏石鎮(zhèn)分別設(shè)了分會(huì)場(chǎng)，而且活動(dòng)頗多，有點(diǎn)“各有各精彩”的意思。
其實(shí)借力開(kāi)漁這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)營(yíng)造節(jié)慶氛圍感，不失為拉動(dòng)文旅消費(fèi)、做強(qiáng)特色品牌的可行辦法。但在文旅活動(dòng)推廣方面，我們或許需要運(yùn)用更多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手法與創(chuàng)意，更加精準(zhǔn)地抓住外地游客特別是年輕游客的需求。早日筆者在刷微博時(shí)，就看到一群外地年輕游客到湛江旅游之后的“復(fù)盤(pán)”。她們自嘲，“來(lái)了才知道一個(gè)星期后有開(kāi)漁節(jié)，我們真是大冤種?！?/p>
曾經(jīng)，我們總是一味鐘情于名山大川、人文古跡，認(rèn)為只有這些才是真正的旅游資源，卻忽略了不同人群的多元化需求和渴望。但我們?cè)倏纯船F(xiàn)在，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者不參加旅游團(tuán)、不到成名已久的景區(qū)，反而在社交平臺(tái)上看到一些簡(jiǎn)單的“攻略”就來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。而且，他們對(duì)一個(gè)城市是否適合旅游的“評(píng)分表”，已從最初的尋奇、觀賞轉(zhuǎn)為追求沉浸式的參與體驗(yàn)，這也是“狂飆取景地”“盛唐密盒”頻頻登上熱搜的原因。那么，我們?cè)谧鑫穆没顒?dòng)推廣的時(shí)候，是否也應(yīng)該更有針對(duì)性地去適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的這些新變化呢？從個(gè)體來(lái)看，這些年輕消費(fèi)者沒(méi)有那些網(wǎng)紅博主那么大的影響力。但比起網(wǎng)紅博主有意識(shí)地“帶貨”推介，普通消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的“口口相傳”有時(shí)更能引起共鳴。
要想一個(gè)文旅活動(dòng)“火出圈”，前期的準(zhǔn)備工作必須“走市場(chǎng)”。我們可以看到，無(wú)論是把短視頻直播和大唐不夜城深度融合的西安文旅模式、將牡丹花國(guó)風(fēng)IP與沉浸式體驗(yàn)技術(shù)全鏈條融合的洛陽(yáng)文旅模式，還是實(shí)現(xiàn)地方個(gè)性與大學(xué)生市場(chǎng)雙向聯(lián)動(dòng)的淄博文旅模式，都是以特色文化的IP對(duì)接年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)了新一波文旅消費(fèi)的火熱升溫。這些城市“火出圈”不是偶然，而是堅(jiān)持“走市場(chǎng)”的必然結(jié)果。了解市場(chǎng)的變化趨勢(shì)、消費(fèi)者的新需求，然后在旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)“投放”，這樣才能最終引來(lái)“流量”、擴(kuò)大“留量”。如果還停留于把幾個(gè)景點(diǎn)“串”起來(lái)的舊套路，臨近活動(dòng)才“炫一波”地推廣，我們真的能打動(dòng)這些消費(fèi)者嗎？我們真的留給這些消費(fèi)者“刷到攻略—說(shuō)走就走”的時(shí)間了嗎？
