隨著年中大促時(shí)間臨近的到來，各大電商平臺(tái)都將分期支付的金融工具前置到付款選項(xiàng)，作為撬動(dòng)消費(fèi)力的有力杠桿。作為以“促消費(fèi)、惠民生”為己任的金融央企成員單位下屬機(jī)構(gòu)，廣發(fā)信用卡成為了首批接入淘寶天貓 “618”分期活動(dòng)的信用卡品牌之一，并在“超級(jí)廣發(fā)日”活動(dòng)期間與多個(gè)國內(nèi)電商平臺(tái)攜手推出分期優(yōu)惠，積極通過最高24期免息、消費(fèi)達(dá)標(biāo)滿減、分期抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式助力提升年中消費(fèi)熱情。
首批接入淘寶天貓分期場景
今年“618”購物節(jié)，國內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶天貓首次在支付頁面開放信用卡分期業(yè)務(wù)，廣發(fā)信用卡作為信用消費(fèi)行業(yè)的先鋒，是首批接入其分期場景的信用卡品牌之一。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可在淘寶APP搜索“廣發(fā)分期”直達(dá)主會(huì)場，享受最高24期免息的分期優(yōu)惠。除了淘寶、天貓等綜合型消費(fèi)平臺(tái)，廣發(fā)信用卡的場景分期業(yè)務(wù)也覆蓋了華為、小米、vivo等垂直領(lǐng)域頭部商戶，并在今年6月推出“免息+滿減+抽獎(jiǎng)”的分期優(yōu)惠活動(dòng)，在深化與頭部企業(yè)合作的同時(shí)助力提振消費(fèi)信心、促進(jìn)消費(fèi)回暖。
將分期業(yè)務(wù)場景前置到線上消費(fèi)渠道的“收銀臺(tái)”，廣發(fā)信用卡致力為客戶提供更加便捷的用卡體驗(yàn)。以往，消費(fèi)者在電商平臺(tái)消費(fèi)之后，如使用分期服務(wù)，需從電商平臺(tái)跳轉(zhuǎn)至銀行系統(tǒng)，這不僅使得用戶體驗(yàn)不連貫，也消耗了用戶的消費(fèi)熱情，造成客群脫落。將分期場景“鑲嵌”在線上購物場景中之后，消費(fèi)者能夠在消費(fèi)時(shí)同步辦理分期，從而獲得更加便捷、順暢的用卡體驗(yàn)。
深耕場景化經(jīng)營，提升消費(fèi)熱情
作為和互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一代，95后已經(jīng)習(xí)慣于便捷快速的網(wǎng)購形式。將分期業(yè)務(wù)接入電商的線上消費(fèi)場景，能夠看出廣發(fā)信用卡致力于95后“交朋友”的品牌決心。秉持著“萬物皆可分期”的消費(fèi)態(tài)度，95后對于“雙循環(huán)”的發(fā)展前景持有充分的信心。正是基于對95后分期消費(fèi)行為的深度洞察，廣發(fā)信用卡的電商場景分期不僅推動(dòng)了信用卡業(yè)務(wù)同互聯(lián)網(wǎng)陣地接軌，也為95后消費(fèi)者提供了更加多樣化的分期支付渠道選擇。
在年中大促的節(jié)點(diǎn)下將分期業(yè)務(wù)融入電商場景，也是廣發(fā)信用卡深耕精細(xì)化場景經(jīng)營的體現(xiàn)。面對疫情沖擊下的消費(fèi)市場，“強(qiáng)活躍、大消費(fèi)”是廣發(fā)信用卡作為國有金融機(jī)構(gòu)服務(wù)“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)”的兩大抓手，而場景經(jīng)營正是促進(jìn)用戶活躍、釋放消費(fèi)動(dòng)能的有效途徑。今年以來，廣發(fā)信用卡持續(xù)布局水、電、話費(fèi)等民生消費(fèi)場景、拓展吃喝玩樂潮流商戶等95后高頻消費(fèi)場景、攜手微信、支付寶、京東支付等多個(gè)第三方支付平臺(tái)，積極開展消費(fèi)返現(xiàn)、五折優(yōu)惠、首綁立減等優(yōu)惠活動(dòng)，是廣發(fā)信用卡通過開拓真實(shí)消費(fèi)場景、促進(jìn)消費(fèi)活躍、增強(qiáng)用卡粘性并降低風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵舉措。
