????清遠雞是清遠的旅游特產(chǎn)。旅游企業(yè)在推介自家清遠游線路時，去吃頓清遠雞一般是行程之一。但是，近日某旅行社推出的漂流線路廣告上卻出現(xiàn)了如此用語：如果你去過清遠，你沒叫過雞，你沒漂過，那么你就不能算去過清遠！這里的漂流應(yīng)有盡有，這里的雞任君選擇，叫花雞、鹽焗雞、醬油雞，你要什么雞就有什么雞！
????俗話說，說者無心聽者有意。最后這一句在各種觀者看來，也延伸出了不同的解讀。微博上，這則廣告的圖片引發(fā)網(wǎng)友爭議，有網(wǎng)友認為無非就是賺人眼球的廣告，這種讓人心有靈犀的幽默生活中處處都有；反對的網(wǎng)友則認為，清遠作為一座旅游城市，如此惡俗的廣告只會破壞城市旅游形象。
旅行社廣告被指惡俗
????近日，有網(wǎng)友在微博上貼出清遠某旅行社漂流一日游廣告單張的圖片，該網(wǎng)友在圖片上將廣告詞最后一句劃了下劃線，并發(fā)微博稱：如果你到過清遠……其中省略號略去的文字，耐人尋味。于是就引發(fā)了網(wǎng)友各種解讀。
????網(wǎng)友“咔咔羅特”說，這個廣告簡直是低級黑，毫無內(nèi)涵。網(wǎng)友“催事班班長”則認為廣告詞“感覺黑我大清遠”。
????根據(jù)網(wǎng)友提供線索，記者致電該旅行社前臺，前臺工作人員告訴記者，旅行社線路廣告部分業(yè)務(wù)是交給廣告公司設(shè)計的，部分是旅行社內(nèi)部自己設(shè)計。這則“叫雞”廣告出自廣告公司還是旅行社，前臺不清楚。
????而好不容易聯(lián)系上的該旅行社高層，也對該爭議閃爍其詞，只強調(diào)廣告詞就只是為了吸引游客來清遠漂流，嘗嘗清遠雞，并沒有網(wǎng)友理解的其他方面的意思。
業(yè)內(nèi)批駁低俗炒作影響壞
????由于該廣告并未大范圍派送，因此不少業(yè)內(nèi)人士都表示沒有見過該廣告，僅從網(wǎng)絡(luò)上了解到網(wǎng)友對該廣告詞的爭議。
“這則廣告是利用人們的常規(guī)思維打擦邊球。”清遠當(dāng)?shù)匾患抑眯猩缲撠?zé)人向記者表示，“旅行社這樣做有故意炒作之嫌，操作手法十分低俗。從宣傳效果上看，不可否認吸引眼球的目的達到了。但不知道他們有沒有考慮過后果，作為游客會有擔(dān)憂：清遠是座什么樣的旅游城市，怎么放心去旅游？而有些游客從清遠回去以后，說不定會遭到其他朋友的調(diào)侃，這對游客是個困擾。本地市民也感到不悅，好端端的城市形象就因為這樣一條低俗廣告語，給貶低了。
????靠惡俗廣告賺眼球只會適得其反
????雖說上述廣告詞只是企業(yè)行為，但很容易讓讀的人聯(lián)系到清遠的城市形象。這種企業(yè)行為值得人們深思的是：是不是為了“促銷”，企業(yè)可以完全不要文化，甚至反文化了呢？
????有分析則認為，去年“我靠重慶”廣告詞的著力點在于以曖昧艷俗的桃色想象引起轟動性的輿論影響?？墒牵@種營銷真的玩得不高級，靠著輿論非議影響力傳播的形象，肯定高雅不起來，這算是一種負面形象的擴散。
????對于許多城市而言，依托雄厚的財力和發(fā)達的傳媒廣告業(yè)，宣傳、營銷自己的口號并不難。然而營銷只是推廣、輔助手段，不能解決城市精神重塑的大問題。企業(yè)的營銷也是如此，稍有不慎，可能就影響到城市形象的奠定和推廣了。
????雖說廣告的目的就是讓更多的人能夠記住某種產(chǎn)品，但廣告能夠讓受眾記住什么，恐怕還是值得思考的問題。如果從傳播學(xué)的角度來講，惡俗廣告由于敢于采用庸俗、粗俗的內(nèi)容或表現(xiàn)方式、傳播方式，在影響力方面確實有其獨到之處，相信每個看到惡俗廣告的人，都會對其留下非常深的印象，雖然這種印象可能大都是因為反感。
????但是，商業(yè)廣告除了給潛在用戶留下印象外，還承擔(dān)著樹立品牌形象的重要功效。
????如果商家們?yōu)E用惡俗的信息，眼球倒是搶到了，卻同時也讓消費者大跌眼鏡甚至倒了胃口，又如何能夠奢望自己的產(chǎn)品熱銷？
????此外，有關(guān)部門是不是也應(yīng)該管一管這種拿惡俗當(dāng)時尚的營銷手段了？不要為了所謂的“經(jīng)濟效益”，置基本的傳統(tǒng)文化理念和社會公序良俗于不顧。而作為企業(yè)以及個人，更應(yīng)該恪守道德的底線。
-網(wǎng)友評論
????文海仔：低俗，以恥為榮。
????成學(xué)文：這個廣告詞真……
????小多多的夢想：查處邊間旅行社的杰作。
????曾大欣：如此低俗的文案……請問是哪間旅行社的，可以讓他重寫嗎？
????小白JNE：哪間旅行社的啊，腦殘的啊。
