今年1到4月份，海南國(guó)際游客數(shù)量明顯下滑，國(guó)內(nèi)游客數(shù)量保持穩(wěn)定，旅游淡季提前來(lái)襲。為應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)不景氣的局面，今天下午，由海南省旅游協(xié)會(huì)、海南省部分旅行社、酒店、景區(qū)等共同發(fā)起的“海南國(guó)際旅游市場(chǎng)振興聯(lián)盟”正式成立。
盡管5月是海南旅游傳統(tǒng)淡季，但與去年相比，市場(chǎng)表現(xiàn)卻大不一樣。今年5月，最受度假客追捧的三亞高星級(jí)度假酒店目前的入住率也基本在三成甚至不足三成，甚至一家三亞知名度假酒店有一天居然出現(xiàn)“零”入住率。
據(jù)了解，今年一季度，海南接待國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客近835萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.2%，增幅低于全國(guó)的平均增幅15.1%；入境游市場(chǎng)平穩(wěn)，臺(tái)灣、日本、新加坡市場(chǎng)呈升勢(shì)，但歐美市場(chǎng)同比下降，主要境外客源地港澳、馬來(lái)西亞、韓國(guó)游客則大幅回落。
業(yè)界認(rèn)為，今年淡季更淡的主要原因來(lái)自三個(gè)方面：一是春節(jié)三亞“宰客門”事件負(fù)面影響持續(xù)，其中影響最為明顯的是香港市場(chǎng)，一季度同比下降一成；二是受歐債危機(jī)、人民幣匯率走高等因素，歐美等境外市場(chǎng)下降趨勢(shì)明顯；三是海南旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，產(chǎn)品豐富度、服務(wù)水平等有待提升。
為應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)和激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海南省旅游發(fā)展委員會(huì)提出建立“海南國(guó)際旅游市場(chǎng)振興聯(lián)盟”，構(gòu)建“政府主導(dǎo)，協(xié)會(huì)組織，企業(yè)參與，各方支持，社會(huì)監(jiān)督”的整合營(yíng)銷新機(jī)制，通過(guò)深化營(yíng)銷創(chuàng)新、開(kāi)展聯(lián)合協(xié)作、增強(qiáng)旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以及強(qiáng)化國(guó)際宣傳促銷等一系列有效措施，來(lái)積極開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng)，推進(jìn)海南旅游的國(guó)際化，擴(kuò)大海南的對(duì)外開(kāi)放。
海南省旅游委副主任陳鐵軍指出，旅游振興聯(lián)盟成立的目的是希望在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的不同企業(yè)，要加強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作，同步采取協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷組合策略，要么同步推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，要么同步采取相同的價(jià)格策略，要么共同采用相同的銷售渠道，要么聯(lián)合開(kāi)展對(duì)特定市場(chǎng)的促銷等，從而在產(chǎn)業(yè)層次上大幅度提高顧客價(jià)值的運(yùn)營(yíng)效率，放大旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
海南省旅游委將召集旅游協(xié)會(huì)和“海南國(guó)際旅游市場(chǎng)振興聯(lián)盟”的有關(guān)成員，每月召開(kāi)一次國(guó)別市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研討會(huì)，通報(bào)客源國(guó)旅游市場(chǎng)情況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，分析當(dāng)前海南省開(kāi)發(fā)該市場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，提出開(kāi)發(fā)該國(guó)旅游市場(chǎng)的有效對(duì)策和措施，組織相關(guān)企業(yè)同開(kāi)展有針對(duì)性的促銷，并對(duì)相關(guān)部門和單位提供相關(guān)情況和建議。
